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《密室大逃脱3》:从“先锋实验”到“综N代”如

2021-06-25 13:08大神娱乐最新版 人已围观

简介大神娱乐最新版综艺《密室大逃脱》作为国内少有的实景逃脱类综艺,从国内少有的类型题材变成熟门熟路的综N代,成为一个独创性、品牌式的综艺IP。三季以来,节目关注的主题多样,在恐怖推理等...

  综艺《密室大逃脱》作为国内少有的实景逃脱类综艺,从国内少有的类型题材变成熟门熟路的“综N代”,成为一个独创性、品牌式的综艺IP。三季以来,节目关注的主题多样,在恐怖推理等元素之外融入了各类社会热点议题,积累了一批核心粉丝群体。但是“综N代”都要面对一个问题:如何保持节目的新鲜感,如何在更迭不断的综艺市场上保持生命力?《密室大逃脱》会如何解决值得期待。

  一档综艺,从国内少有的类型题材变成熟门熟路的“综N代”,只需要两年的时间。

  2019年3月30日,综艺《密室大逃脱》(以下简称《密逃》)正式登陆芒果TV,彼时密室逃脱还是国内一二线城市兴起不久的娱乐项目,《密逃》作为国内少有的实景逃脱类综艺,在综艺市场上独树一格,也迅速成为芒果TV盒子工作室继《明星大侦探》系列之后又一个独创性、品牌式的综艺IP。

  两年时间,《密逃》更新至第三季,节目从单个主题密室到实景工厂、公馆,乃至新一季中出现了外景“密逃岛”。节目关注的主题从流浪动物、校园霸凌、人工智能、VR技术到创业陷阱、虚假招聘等,在恐怖推理等元素之外融入了各类社会热点议题。 而节目嘉宾阵容从第一季的“密逃六子”(杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟)的固定阵容,变为五位固定嘉宾加上一位飞行嘉宾的机动形式。

  截至写稿时间,艺恩数据显示,《密逃》系列节目网络累计播放量近60亿。节目建立起IP认知,也积累了一批核心粉丝群体。而密室逃脱这个内容品类,从年轻市场上新兴潮流的题材类型,变成了日常化、普遍化主流娱乐内容,而《密逃》本身也从一个开创性的新生综艺,变成了大众熟知的“综N代”。

  于是《密逃》身上的命题发生了变化。如果说2019年《密逃》还在思考如何在粉丝市场迅速建立认知度,如何成功展现节目的差异化内容,那么2021年《密逃》需要面临的问题变成“综N代”们无法逃避的母题:如何保持节目的新鲜感,如何在更迭不断的综艺市场上保持生命力?

  实际上,观察《密逃》三季以来的内容,能够感受到《密逃》系列在不断的变化,似乎前有《明星大侦探》系列作为范例,《密逃》也早早就开始为自己构建多条内容路径,以原生节目为支点,一边调整变化,编结出一张结实的IP网。

  《密逃》最明显的变化,或许是嘉宾阵容上的丰富。《密逃》第一季之时,以杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六人形成固定班底,虽然各类密室主题不断更换,但是嘉宾始终保持稳定。这是当时节目有意为之,比起不断加入飞行嘉宾增加节目新鲜感,《密逃》追求的“团感”与默契,希望嘉宾能在密室逃脱的刺激下产生化学反应,在团队中找到自己的角色定位。

  而第三季,《密逃》嘉宾模式开始发生变化。相比前两集的固定阵容,这一季节目在杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟、张国伟五位固定班底加上一名飞行嘉宾。显然,这是为了给节目注入新的驱动力,增加变量。

  新嘉宾进入《密逃》节目,产生的化学效果也十分喜人。第三季王嘉尔参加的《天使谜团》,“嘴坦”(嘴上很强身体很怂)属性形成反差,黑暗中他抱着大张伟强行安慰,“你害怕就抱紧我”,被大张伟无情吐槽道,“是你抱紧我吧”。而他与邓伦被弹幕戏称为“伦嘉害怕”CP,该话题迅速登上微博热搜。

  白敬亭、刘耀文参与的《消失的游客》,二人形成强烈反差。白敬亭虽然是密室新手,但是天生“坦克”体质,面对黑暗与NPC并没有恐惧感,甚至他用手电筒逗NPC、假扮NPC救队友的片段都成为节目高光时刻。“白敬亭贡献了密室新技能,打不过就混入其中。”

  刘耀文则是密室小白的真实写照,执行单线任务穿过黑暗走廊时,他一边深呼吸一边安慰自己,与NPC四目相对之时声音颤抖,试图聊天安抚NPC,一有情况迅速认怂。而他自我安慰与迅速认怂的反应成为节目的笑点之一,微博上网友评价,“救命我笑飞了,看《密逃》有弹幕发刘耀文保护我,后面接着一条弹幕:刘耀文自己都害怕。”

  粉丝们已经熟悉固定成员的属性,对他们在节目中的行为有了大致预判,这种情况下,粉丝对老成员固然有了情感沉淀,但是节目刺激点一定程度下降。而飞行嘉宾的出现恰巧弥补了这个问题,老成员稳定发挥,而飞行嘉宾意料之外的反应成为节目的惊喜点。

  除了嘉宾,粉丝可以感受到《密逃》的场景与主题也在日益多元化。相比综艺市场上竞技真人秀、慢综艺等节目,《密逃》的优势在于天然具备强大的内容包容能力,能及时改变节目模式,每一期节目都能有新鲜的主题,而场景随着主题变化更加丰富。

  目前《密逃》第三季的五期节目,主题从木偶游乐园、“空心人”丧尸到古装剧情等,而场景多元融合,从汽车影院、剧场、游乐园到废弃工厂、神秘山谷等。能够感受到的是,《密逃》的内容探讨与场景制作在不断升级。

  以内容主题而言,《天使谜团》以木偶与游乐场为主要场景,但是恐怖元素之下关注的是残疾人群体,提倡无障碍公共设施的普及化,《密逃》不仅仅是想做一档明星娱乐化的节目,更希望在一次次密室逃脱里为观众讲述一个个动人的故事,留下一些寓言思考与人文关怀。

  而《消失的游客》将密室从打造的实景场地扩大至废弃工厂,动用了99位NPC,黑暗密室以烟花照明,时常出现NPC追赶嘉宾的情况,而节目最后以“密逃团”飞车撞门结束,制作体量相比前两季大幅提升。

  公众或许能够感知到,《密逃》作为一个内容IP,影响力在渐渐从综艺市场蔓延至整个密室逃脱领域,它似乎成为密室逃脱娱乐项目的一个具象代言。就像第三季每期节目最后出现的科普小贴士,节目像大家介绍密室类型、密室逃脱各类黑话,《密逃》提供的不是单一的节目内容,更像是密室逃脱领域的一个引领者,让密室逃脱这个娱乐项目被更多年轻人群认知。

  目前,相比《密逃》成为“综N代”,需要在节目内容与模式上寻求突破的问题,更严峻的问题在于外部的市场环境。

  2019年《密逃》作为国内密室逃脱综艺,自成一派,综艺市场基本上没有相似内容出现。而这两年,随着密室逃脱、剧本杀等娱乐项目的兴起,各平台纷纷开辟新型沉浸式综艺。爱奇艺的以剧本杀为节目模型推出的《萌探探探案》,主打“明星COS+剧本杀”,此后还将推出《奇异剧本鲨》(明星线下剧本杀聚会)和《最后的赢家》(推理综艺)等综艺,优酷则公布了实景推理型综艺《现身吧嫌疑人》。

  虽然这些综艺内容设置并不完全与《密逃》相同,但是同样脱胎于线下实景游戏,用户圈层有着相当的重合度,新一批综艺的出现显然将对《密逃》产生一定的分流作用。

  于是《密逃》如何在各类推理解谜综艺中保持差异化与生命力,就成了节目最关键的问题。实际上,《密逃》也已经做出了应对。

  一方面,从《密逃》第一季开始,《密逃》就推出了《密逃 大神版》,大神版邀请蒲熠星、郭文韬、唐九洲等学霸嘉宾混搭高能玩家、网红素人嘉宾进行录制,相比明星版强调娱乐性与戏剧性,大神版作为内容补充,突出推理性与烧脑性。

  《密逃》显然考虑到了粉丝受众的不同内容取向,两个版本相互补充,基于同一个IP 内容完成导流。而这或许其它推理、剧本杀综艺目前不具备的特性,《密逃》早早埋下了衍生综艺的伏笔,聚焦的不仅仅是明星流量,而希望以明星与高能玩家撬动整个线下实景游戏用户圈层。

  另一方面,《密逃》开启了“联动模式”。第二季之时,《密逃》联合《乘风破浪的姐姐》开启了一场联动版,大张伟带着宁静、张雨绮、郑希怡三位“姐姐”,对抗杨幂、邓伦、黄明昊的“密逃团”,现象级节目的联动,显然是有意扩大流量效应。

  《密逃》第三季,节目与外部进一步联动,配合618电商购物节,推出了特别企划“京东618京奇探秘夜”,京东将618晚会打造成了一场3个小时的密室逃脱。这或许能够看出《密逃》本身的IP影响力,它跳脱出了综艺范畴,变成一种IP内容形式,而这种内容形式与年轻市场有着天然的契合度,开发路径远比想象中更丰富。

  观察《密逃》推出的衍生综艺、进行IP联动,不难感受到《密逃》正在摸索更多的IP延展途径。而这或许为“综N代”们提供了一个新思路,综艺节目的创新需要内外双线并行,往内,节目在内容主题、制作体量、娱乐模式等方面逐步升级,不断为粉丝带来新的内容体验。

  而对外,综艺节目需要实现拓展与联动。《密逃》与《乘风破浪的姐姐》、京东等的联动合作,意义不仅仅是为节目增加了新鲜感,而是通过联动打破了原有的粉丝圈层,实现受众扩容,将节目打造成一份符号性的象征。就像现在,即便公众没有观看过《密逃》,但年轻群体提到密室逃脱,必然能联想到《密逃》这档综艺,并有兴趣通过《密逃》接触更多的密室相关玩法与信息。

  综艺市场上内容越来越多元,一个风口或者一个现象级IP的出现,总能带动一批相似内容的迸发。所以《密逃》需要关注的,不是如何保持自己的唯一性,而是在一众节目里保持特殊性与差异化,守住自己的粉丝观众,也进一步获得圈层用户认可。而目前《密逃》做得并不差,所以公众或许能够期待,《密逃》系列在未来释放出更多的可能。

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